オーガニックコスメ＆こだわりアメニティ活用で差がつく店舗づくり
プチプラコスメや並行輸入品が並ぶ雑貨店のショッピングモール参入が活発になってきています。
プチプラといえば中国産や韓国産が多い中で、「ちょっといいもの」「国産」「ギフト映え」というキーワードに注目が集まっています。今、店舗の売上アップを図るには、ただ安いだけの商品ではなく、“価値を感じさせるアイテム”の仕入れで他店との差別化を行う戦略が求められています。
本記事では、日本製オーガニックスキンケア「Gioiello（ジョイエッロ）」の仕入れ提案と、ノベルティ向けのビューティー関連アメニティを活用したギフト・キャンペーン施策まで、プチプラ雑貨店経営の実用的なヒントをお届けします。
売り場に差がつく“安心の日本製”スキンケア
Gioiello（ジョイエッロ）とは？
Gioiello（ジョイエッロ）は、「肌にも環境にも、やさしい選択を。」をコンセプトに誕生した日本製オーガニックスキンケアブランドです。
自然由来のやさしい処方と、毎日使いたくなる心地よさを追求し、国内の厳しい品質管理基準に則って製造されています。
ブランドの特徴
- 日本国内GMP準拠の化粧品製造所で製造
製造過程では徹底した衛生管理・工程管理を行い、GMP（適正製造基準）に準拠した安心・安全なスキンケアを提供。 - 無着色・無鉱物油
肌への負担を減らし、敏感肌の方やギフト用途にも安心して選ばれる処方。 - 天然由来の保湿成分を配合
オーガニック成分や植物由来エキスを活かし、肌本来の力をサポートするナチュラルケアを実現。 - 紫外線吸収剤フリー
不要な刺激を極力除いた設計で、毎日安心して使えるラインナップ。
スキンケアラインナップ（市販用パッケージ）
| 商品 | 特徴 |
|---|---|
| クレンジングオイル | メイクや皮脂汚れをしっかり落としながら潤いはキープ。ダブル洗顔不要。 |
| 洗顔フォーム | もっちりとした泡立ちで、肌を包み込むように洗い上げる。 |
| 化粧水 | 肌にしっとりと浸透し、乾燥から守るシンプルな高保湿処方。 |
| 乳液 | ベタつかず、しっとりと潤いを閉じ込める軽やかなテクスチャー。 |
その他、同シリーズ内にはオーガニック成分配合のハンドクリームなども。
オーガニック化粧品 Gioiello【ジョイエッロ】 市販用200ml 4種セット
有名ホテル様や美容クリニックにて備品としてご利用いただいておりましたところ、お客様から「市販用を販売して欲しい」とのお声をいただき商品化いたしました。
クレンジング/洗顔料/化粧水/乳液の4種セット。オーガニック成分を使用した、お肌に心地よいスキンケアシリーズです。ふんわり華やぐチューリップの香り付き。
店舗導入におけるメリット
Gioielloは、“派手さ”ではなく“静かな信頼”で選ばれるブランド。
並行輸入品が多い棚の中で、日本製でありながら価格が手に取りやすいバランス感が仕入れ先としても大きな魅力です。
接客で使える！お客様に伝えやすい“Gioiello成分解説”
以下はすべて、上記4処方に登場した成分からピックアップしています。
グリセリン
▶ やさしい保湿成分の代表格
「植物由来のことが多く、肌なじみがよくて、しっとり感を与えてくれます。赤ちゃん用のスキンケアにもよく使われてるくらい、安心感のある保湿成分なんですよ。」
アラントイン
▶ 肌荒れを防ぐ、トラブルケア成分
「肌トラブルが起きやすい方にぴったりな、抗炎症作用のある成分です。肌をすこやかに保ってくれるサポート役で、敏感肌の方にもおすすめです。」
スクワラン
▶ 肌のバリア機能を守るオイル
「スクワランは、肌のうるおいを逃さない“フタ”の役割。ベタつかないのにしっとり、季節を問わず人気の成分です。オリーブやサトウキビ由来ならより安心です。」
ヒアルロン酸Na（※一部処方に含まれる）
▶ 水分を抱え込む“うるおいの王様”
「1gで6Lもの水分を抱え込む力があると言われる保湿成分。乾燥が気になる方やエアコン下でのケアにおすすめです。」
アルギニン
▶ 肌の調子を整えるアミノ酸
皮膚に存在する天然保湿因子(NMF)であるアミノ酸の一種です。アルギニンが肌の表面で水分を抱えながら存在することで、肌はみずみずしく、なめらかに保たれます。乳化助剤としても使用されます。
アシタバ葉／茎エキス（※一部処方）
▶ 和の植物の力で、肌にハリを
江戸時代から野菜として利用され始めた日本原産の植物のエキスで、またその若葉が強壮効果を有するといわれていることから伊豆諸島の島々では野菜としての利用のほかに食欲増進や疲労回復目的で用いられており、肌のハリやキメを整えお肌のターンオーバーを促す効果があるとされています。
フェノキシエタノール（※パラベン代替）
▶ パラベンの代わりに使われる安全性の高い防腐剤
どんな化粧品も一旦開封すれば、人の手に触れたりすることで、外からの微生物が入るリスクが発生します。フェノキシエタノールなどの防腐剤や殺菌効果のある成分を必要最低限配合しないと、化粧品を開封した後、菌などの微生物の増殖リスクが高くなります。フェノキシエタノールには同一の濃度なら、パラベンより刺激性が低い上、アレルギーの心配がほぼない等のメリットがあります。
エタノールと名前がついているもののアルコールとは性質が異なります。敏感肌対応の製品にも使われることが多い、パラベンフリー処方を実現するための防腐成分です。安全性が評価されていて、ヨーロッパなどでもよく採用されています。
現場での声かけ例（応用）
- 「肌のpHをやさしく整えてくれる、天然アミノ酸のアルギニンを配合しております。肌が敏感になりがちな方や、荒れやすい季節に使うと安心です。」
- 「この製品は、肌トラブルを防ぐ“アラントイン”という成分入りなので、季節の変わり目などお肌や体調のゆらぎやすい時期でも安心して使えます」
- 「植物由来のスクワラン入りなので、保湿はしたいけどベタつきたくないという方におすすめしています」
- 「日本原産植物のエキス配合で、海外のお客様やオーガニック志向のお客様へのギフト用としても人気が高いスキンケア商品でございます。」
接客トークのポイント
- 成分は**「何にいいのか」＋「イメージしやすい効果実感」**で伝えると伝わりやすい
- お客様の肌悩みや季節の悩みに合わせて、引き出しのように紹介できると信頼感がアップします
- 「敏感肌でも使いやすい」「プレゼントに安心」などの言い回しはギフト需要にも強いです
セット展開で回転率アップ
クレンジング〜乳液までライン展開が揃っているため、「トライアルセット」や「ギフトセット」の構成提案がしやすく、
・導入時にまとめて陳列しやすい
・客単価アップに貢献
・トラベルサイズやサンプル配布でのプロモーション展開も可能
オーガニック化粧品 Gioiello【ジョイエッロ】 市販用200ml 4種セット
有名ホテル様や美容クリニックにて備品としてご利用いただいておりましたところ、お客様から「市販用を販売して欲しい」とのお声をいただき商品化いたしました。
クレンジング/洗顔料/化粧水/乳液の4種セット。オーガニック成分を使用した、お肌に心地よいスキンケアシリーズです。ふんわり華やぐチューリップの香り付き。
ギフト需要と“ノベルティ戦略”の掛け合わせがカギ
店舗のギフト提案力を高めるには、「+αの楽しさ」が重要です。
以下のような小さくてかわいい＆機能的なアメニティアイテムは、ノベルティとしても、単品販売でも優秀な回転商品です。
ギフト添え・ノベルティにおすすめのアメニティ
| 商品名 | 特徴・活用方法 | 購入ページ |
|---|---|---|
| マカロン入浴剤 | 色も香りも楽しめる映えるバスアイテム。ギフトセットの“見た目強化”に◎ | 購入する |
| パウチ入りハンドクリーム | 購入特典やイベント時配布に。気軽に試せて持ち歩きやすい | 購入する |
| バスソルト | 冬・夏ともに使える癒し系。セット構成しやすく単価調整にも便利 | 購入する |
| パウチ入りヘアオイル | 髪にこだわる層に。スキンケアと一緒に提案しやすい組み合わせ | 購入する |
| ジェルアイマスク | パソコン・スマホ疲れに。実用性の高い快眠グッズとして話題性も | 購入する |
| フェイスマスク | ノベルティ定番のシートマスク。まとめ買いしやすく、ローテーションで香り・種類展開も可能 | 購入する |
| 足指パッド | ネイル・フットケアグッズと一緒に陳列しやすい。差別化に◎ | 購入する |
| 足リラックスシート | 嵩張らず、男女ともに使用できるおすすめコスメ！ | 購入する |
実践アイディア：販促・キャンペーン施策例
販促キャンペーンの具体的な実践アイディアをまとめました。ぜひ参考にしてください。
店頭POP付き「癒しセット」販売
特に売り出したいイチオシ商品に、限定セットとして入浴剤やシートマスクなどのもらって嬉しい美容小物をおまけにして販売する施策です。
例：「週末のご褒美スキンケアセット」
- Gioiello化粧水＋乳液＋足リラックスシート＋フェイスマスク
- 通常価格より少しお得な価格設定で展開
- 季節限定パッケージに変更も可能
めぐリフレ ハーフ (リフレッシュシート) 200枚
昭和3年の創業以来、張り薬の製造を行ってきた技術を活用し、香り成分として100％精油を配合、パラベンフリーの足用リラックスシート「めぐリフレ」を開発いたしました。
従来品と異なり、気化熱により体温を奪わないので、足の冷えやむくみにお悩みの女性にもおすすめです。
天然メントールを配合し、「体温は下げないけれど、ス～ッと気持ちいい」を実現しました。
「おまけ」は、顧客に「お得感」や「幸福感」を抱かせ選択行動に影響を及ぼすほどの大きな心理的効果があります。おまけを貰うことで、購入意欲を高め、満足度向上に繋がる可能性を秘めています。
ノベルティ配布キャンペーン
「開店記念ノベルティ配布！先着500名様にシートマスクプレゼント」、「3,000円以上お買い上げで、選べるアメニティプレゼント」など販促キャンペーンとしてコスメアメニティを配布することで注目度が高まり来客促しや客単価UPなどの大きな効果を得られます。ノベルティはコスパの良いビューティアメニティがおすすめ！
- 顧客に選ばせることで体験価値UP
- SNS投稿やアンケート、会員登録キャンペーンと連動させるのも◎
美容成分配合 フェイスマスク 1000枚
アメニティやノベルティにもぴったりの日本製フェイスマスクです。男女共にご利用いただけるサイズです。
エイジングケアには欠かせない、優れた美容成分であるプラセンタエキスをはじめ、定番のヒアルロン酸とコラーゲンで肌に潤いとハリを与えます。
接客のきっかけとして
パウチ型商品は「テスター代わり」としても活用でき、「この香り気に入ったら、本商品もあります」とクロスセルの導線になります。
オーガニックスキンケアコスメシリーズGioielloには使い切りタイプの個包装パウチ入り商品や台紙に4種セットした商品もラインナップされており、お試し用やお泊まり用のスキンケアとして勧めやすいです。
オーガニック化粧品 Gioiello【ジョイエッロ】 台紙付きパウチ4種セット 250組
肌に優しい天然由来のオーガニック成分を配合したコスメシリーズGioiello(ジョイエッロ)パウチ4種セット台紙入りです。衛生的な個包装＆ロットNoで品質管理もされており安心して使用できます◎
ラインナップはクレンジング/洗顔料/化粧水/乳液の4種。オーガニック成分を使用した、お肌に心地よいスキンケアシリーズです。ふんわり華やぐチューリップの香り付き。
スキンケア オーガニック化粧品 Gioiello【ジョイエッロ】 パウチ 3ml 2000個
肌に優しい天然由来のオーガニック成分を配合したコスメシリーズGioiello(ジョイエッロ)小袋パウチ入り3mlです。衛生的な個包装＆ロットNoで品質管理もされており安心して使用できます◎
ラインナップはクレンジング/洗顔料/化粧水/乳液の4種。オーガニック成分を使用した、お肌に心地よいスキンケアシリーズです。ふんわり華やぐチューリップの香り付き。
まとめ：コスパ＋安心＋ギフト映えの三拍子で勝ち抜く
価格だけで勝負する時代は終わり、今は「ちょっと気が利いてて、ちゃんと使える」美容雑貨が求められています。
- 安心の日本製オーガニック＝信頼感
- 体験や見た目で惹きつけるアメニティ＝印象に残る仕掛け
- ギフトやノベルティ活用＝単価アップ＋来店動機の創出
「雑貨＋コスメ」で売上を安定させたい店舗様に、Gioielloシリーズ＋アメニティアイテムは強力な武器になるはずです。
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